国内卤味一直以绝味、煌上煌、周黑鸭，这三巨头俘获着全国吃货的心，其中煌上煌在国内的市场拥有较高的知名度，且一直都是以“接地气”的形象出现。最近，煌上煌6.0品牌体验店隆重开业，这次不仅换了新LOGO设计，门店也进行了升级，以全新的品牌形象和消费者见面。

这次煌上煌全新品牌LOGO设计，将品牌色注入到标志上，而文案“匠鸭”作为品牌的新方向，将“酱”同音字改成“匠”，可以看出来品牌想要打造极致的路线。

➤煌上煌全新品牌LOGO设计

煌上煌全新品牌LOGO设计最明显的变化是LOGO去图形化，去掉了这两个奔跑的人的图案，LOGO整体以“煌上煌”这三个字作为LOGO核心。字体加上“匠鸭”二字，以圆形叠底增加整体性，而“匠鸭”应该是谐音“酱鸭”，以此来强调其产品的品类。

➤煌上煌新旧品牌LOGO设计对比

煌上煌全新品牌LOGO设计在字体的变化上提升细节，在每个笔画的提笔处融入了毛笔笔画，这个笔画的处理，使得“火”字旁的煌字气质像融入了火苗的感觉，比起原来的无衬线字体，这回的字体设计则更加贴近传统。从侧面强调了自己品牌沉淀的实力，也在有意去掉这种纯互联网快销的气质，体现这个“匠”的文化味道。

➤煌上煌品牌LOGO变迁史

从煌上煌品牌LOGO每次的更新迭代上，我们可以看到它定位在不断变化，这个也使得品牌一直是没能让大家有个固定延续的认知，但是随着新确定的“匠鸭”定位，煌上煌有意体现这个“匠”的文化味道。而此次煌上煌全新品牌LOGO设计融合毛笔手写体的传统元素，不仅承载着历史底蕴，更能增加消费者的品牌记忆点。

➤煌上煌6.0品牌体验店开业宣传海报

➤煌上煌6.0品牌体验店内部部分展现

➤煌上煌品牌官微

➤煌上煌品牌熟食产品宣传海报

➤煌上煌品牌和盼盼食品联名宣传海报

➤煌上煌品牌零食产品宣传海报

➤煌上煌品牌吉祥物鸭某

煌上煌全新的品牌体验店，除了全新升级的品牌视觉呈现，在消费者终端体验上也是很花心思，比如在门店有休闲区域，能够让消费者在店内品尝，还有免费的WIFI、充电接口，解决年轻人电量不足的烦恼，同时这还是煌上煌第一家24小时营业的门店。这些细致化的改变，旨意为消费者打造一个完备的休闲消费场景。

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