恋暖的初茶是台式奶茶与港式奶茶的结合，搭配多样，选材精心，而最重要的是那种小清新的风格，吸引了新一代年轻人。恋暖初茶品的成功之处：相对于台式奶茶甜腻的口感，他们更注重原汁原味。再次结合时下流行的“萌系”潮流，将产品打造成日系的小清新风格。
恋暖的初茶到底具有怎样的魅力，能在众多的品牌连锁店中脱颖而出呢？在奶茶行业，恋暖的初茶的平均消费量约为16元，茶饮介于高端和中端之间，但相对于开店的商圈，实属大众价位。而且这也正是“恋暖”品牌营销的成功之处——利用优质商圈的品牌效应，塑造品牌价值，提高性价比。此外，在高档商圈开店，也避免了与其它奶茶品牌短兵相接，并通过其独特的“清新”装修，将自身与传统店面隔开。
恋暖的初茶的诞生，源于几位匠人对烘培技艺的热爱，只为了通过自己的技艺把抹茶做得更好，贡献给广大女性朋友。自新茶品牌诞生之日起，整个团队始终坚持匠人精神，不为利，不为名，不为钱，不为钱所惑，始终坚持自己的本意，不断完善自己的技术，致力于开发出一款女性朋友喜爱的抹茶产品。
恋暖的初茶，成立时间不长，发展速度极快，从最初的一家店发展到二十多家店，在上海奶茶市场掀起了一场日式奶茶风暴，这种以口味为中心的奶茶在市场上十分流行，有别于其它奶茶的独特定位，也让恋暖的初茶获得了意料之中的成功。
