不是因为推出新款茶饮，而是拿到了“鹿角巷”第43类商标！
鹿角巷注册“鹿角巷”商标不很简单吗？
然而，鹿角巷拿到同名第43类商标，经历了两年之久，维权多次，花费上千万！有媒体曾这样说到：“如果时光倒流，在2017年筹备开店时，鹿角巷创始人邱茂庭最想做的事应该是提前半年注册商标注册。”
这两年时间，“鹿角巷”商标经历了什么？
2017年8月1日，鹿角巷第一次启动商标申请。第一次申请，被商标总局以“有近似商标”为由驳回，他们紧接着提出异议。但具有戏剧性的是，在提出异议的间隙，大批商标抢注密集出现。
“我们的商标第一次被驳回后，短时间内，有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标，这变成了一个现象级的集体抢注事件。”鹿角巷联合创始人王政扬在接受媒体采访的时候说到。
2019年3月15日，鹿角巷的商标正式进入公示期（公示期3个月后，就能拿到商标注册证书）。鹿角巷团队的一口气还未松下来，紧接着，在公示期内，他们收到了13家公司的异议。13家异议就意味着，鹿角巷要一家一家答辩，把每一家的异议理由，搜集证据一一否决。而这一拖就是半年。
2019年12月，鹿角巷才真正拿到了“鹿角巷”第43类商标证书。
困难重重，也要“拿回”商标
鹿角巷，拿到自己的商标证书，却苦难重重。然后，对于鹿角巷而言，没有商标注册证明，品牌发展更难！鹿角巷因为没有商标，不能对侵权门店做出有效的反侵权行为。
公开数据显示，在山寨最为猖獗的2018年，鹿角巷正牌门店有100多家，山寨店铺超7000家。从2018年11月至今，鹿角巷用著作权相继起诉2800多家假店。其中有200多家打赢或和解，其余的门店还在诉讼程中。
一直“被山寨”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，甚至于深圳首家鹿角巷也关店了。某种程度而言，消费者不会管这家是不是山寨店，他们只会认为，这家不好喝，服务不好，那所有的鹿角巷都很垃圾，消费者是不会去筛选的。
鹿角巷历经艰难拿回商标，并非个例。茶饮产品成为爆款只在转眼之间，而创始人的商标意识如若跟不上这个速度，就会跌进知识产权保护的“大坑”，与那些“抢注”、“傍名牌”商标不法分子作斗争。
