2021“国风”盛行，鸾御宫茶奶茶连锁店如何“乘风”出圈

更新时间：2021-02-25 14:24:53编辑：梁阅读量：6086

　　2021“国风”盛行，俏宫廷奶茶连锁店如何“乘风”出圈

　　国潮崛起，引起年轻人的狂热追捧。俏宫廷奶茶乘上这股“国风”，迅速提升品牌影响力，宫廷主题茶饮更是给消费者留下深刻的印象，成为业界创新国潮营销的样本，今天我们就来一探究竟，俏宫廷奶茶是如何乘上国潮风口破圈而出的。

　　宫廷主题准确表达，形成品牌认知

　　俏宫廷的“宫廷四季鲜茶”备受欢迎，从茶饮产品主题命名定位入手，明确目标指向，围绕宫廷文化，结合四季特色，提炼出四季鲜茶，搭配四种色彩的奶油顶，除此之外，搭配物料还体现皇家特色，加入“玉如意”、“绿玉佩”等特色物料，带有美好寓意，从产品品质到外观设计全面提升品牌的市场竞争力。

　　同时在产品命名上，也非常贴合古风主题，譬如[宫廷雪月·忌廉拿铁]、[红颜豆蔻·忌廉鲜果]、[太后千岁·养颜]、[国色天香·普洱]、[正大光明·芝士]、[上品御贡·纯茶]等，单从命名就有浓郁的宫廷风色彩，非常有辨识度。不管是产品造型还是名字，轻松让消费者记住了主题，也就记住了产品特色。结合具有辨识度的口感，形成品牌认知。

　　打造特色产品，助力快速出圈

　　俏宫廷奶茶结合宫廷文化，围绕“国风”为核心打造了宫廷主题茶饮。譬如，【宫廷雪月·忌廉拿铁】系列作为品牌主打的宫廷系列，增加水果茶、水果奶盖茶热门产品，还围绕宫廷文化背景，提炼出四季主题中式忌廉奶油顶奶茶，在奶油颜色、顶料上做出差异性，彰显品牌的气质。

　　【红颜豆蔻·忌廉鲜果】则是在传统忌廉奶茶的基础上，将奶茶茶底换成水果茶及冰沙，增加忌廉产品冷饮系列，且忌廉鲜果茶在出餐上就与传统忌廉产品形成差异化，颜色上更加绚丽多彩，搭配不同忌廉奶油顶及各种顶料，可以开发出更多属于宫廷系列的特色茶饮。

　　俏宫廷奶茶，了解消费者需求，不断提升产品品质，同时围绕宫廷文化，用现代的手法重新展现出来，并通过主题产品呈现来吸引年轻客群的关注。

　　国风视觉，打造品牌特色

　　品牌店面设计中，广泛运用宫廷元素，吧台通过墙+樑+檐的现代化表达，墙面灯箱嵌入皇家龙壁形边框，打卡区以金銮殿为设计灵感，融入凤凰、仙鹤、水江崖纹元素，彰显品牌宫廷特色……店内设计体现品牌高雅格调。这样具有辨识度的奶茶店，不管开在哪儿，都会让路人立刻转粉，争相拍照发圈。

　　对于茶饮行业从业者来说，抓住风口能够快速实现远航。俏宫廷奶茶玩转国潮，乘上国风的顺势出圈，同时不断内炼实力，让品牌走得更远。